Page 63 - girişimcininelkitabı2022_final_001

Bilgiyi Ticarileştirme Merkezi >>>> 0063

4.2.1.4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Tanıtımı
İnsanlar her zaman güvendikleri markalardan satın almışlardır. En etkili pazarlama optimizasyon
yöntemlerinden birisi, bu güveni sağlamaya odaklanmak olmalıdır. Burada kullanıcı tarafından oluşturulan
içerik önem kazanmaktadır. Markanız, ürününüz veya hizmetinizle ilgili olarak oluşturulan özel bir
materyalden söz ediyoruz.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik genellikle şu şekilde gelir:
• Yazılı incelemeler
• Fotoğraf ve videolar
• Sosyal Medya Gönderileri
• E-postalar
• Blog Yazıları
Marka veya ürününüzle ilgili deneyimlerini paylaşan müşteriler, potansiyel alıcılar üzerinde önemli bir etki
yapabilir. Örneğin, Facebook'ta markanızı işaretleyen gerçek müşteri incelemelerinin bir derleme videosunu
veya kullanılan ürününüzün müşteri tarafından gönderilen bir fotoğrafını Instagram'da kullanabilirsiniz.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, ücretli pazarlama optimizasyon programınızın tek bir yönü
olmalıdır. Yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleye yönelik reklam vererek kullanıcıların sitenizi tıklamasını
sağlayabilirsiniz. Ardından, ürününüze ilgi göstermeyenlere yönelik yeni bir pazarlama stratejisi geliştirin.

4.3. Etkili Pazarlama Stratejisi 42
Bir işletme veya girişimin pazarlama stratejisi, potansiyel tüketicilere ulaşmak ve bunları
işletmenin sağladığı ürün veya hizmetlerin nihai kullanıcısı ve/veya müşterileri haline
getirmek için uygulanması gereken genel planı ifade eder. Bu strateji uygulanırken şirketin
değer önerisi, önemli marka mesajları, hedef müşteri demografisine ilişkin veriler ve diğer
üst düzey öğeler değerlendirmeye alınır ve hedefler belirlenir.

Pazarlama stratejisi, bir şirketin yürüttüğü belirli pazarlama faaliyeti türlerini detaylandıran
ve çeşitli pazarlama girişimlerini hayata geçirmek için zaman çizelgeleri içeren bir belgeyi,
yani “pazarlama planını” içerir. Pazarlama stratejileri, bireysel pazarlama planlarından
daha uzun kullanım ömrüne sahip olmalıdır. Piyasaya sunulan markanın uzun vadede olan
değer önerilerini ve diğer önemli unsurlarını içermelidir.

Özenli bir şekilde oluşturulacak pazarlama stratejisi şirketin rakip işletmeler üzerindeki
rekabet avantajını özetleyen bir değer önerisine dayanmalıdır. Pazarlama faaliyetlerinin
etkinliği, kullanılacak olan tanıtım aracının türüne bağlıdır. Ancak bundan da önemli olan,
şirketin temel değer teklifini ne kadar etkili bir şekilde ilettiğidir. Pazar araştırması, belirli
bir kampanyanın etkinliğini çizmede yardımcı olabilir. Bununla birlikte kâr amacı gütmeyen
hedef kitlelere ulaşmak ve satışları artırmak için ulaşılamayan kitleleri tanımlamaya
yardımcı olabilir.

42 Kaynak: Çalık Çiğdem; http://www.kariyer.net/ik-blog/?p=3329