Page 17 - girişimcininelkitabı2022_final_001
P. 17

Bilgiyi Ticarileştirme Merkezi                                                      >>>>    0017




     1.4.8. İnovasyon
     Bir firma tarafından piyasaya sunulan, elle tutulup ve gözle görülen nesneler inovasyon ürün olarak adlandırılırlar. Bir firma veya işletmenin
     farklı, yeni, değişik ve özel bir ürün geliştirmesi üzerine bunu pazara sunması, işletmenin ürün inovasyonu yapması anlamına gelmektedir.
     İnovasyon, yeni bir ürün üretme veya tanıtma ile sınırlı değildir. İşletme tarafından hâlihazırda piyasa sürülen ürün ve hizmetlerin daha iyi, daha
     kaliteli ve daha üstün özelliklerde piyasaya sürülmesi de inovasyon olarak nitelendirilir.




           I) Hizmet İnovasyonu
       Bir  işletmenin  yeni,  güncel  ve  değişik  bir  hizmet  geliştirip  bunu
       piyasadaki  müşterilerine  sunması  bir  hizmet  inovasyonudur.
       Ürün inovasyonunda olduğu gibi, hizmet inovasyonunun da daha
       önce sunulmayan hizmeti sunması şart değildir Sunulmakta olan
       hizmetleri daha verimli ve çok müşteri çekecek şekilde değiştirerek
       farklılaştırması da yine hizmet inovasyonu yapmak anlamına gelir.
                                                                    V) Açık İnovasyon
                                                                Açık  inovasyon,  şirketlerin  kendi  geliştiremedikleri  icat  ve
           II) Pazarlama İnovasyonu
                                                                patentleri  dışarıdan  alma  imkânı  olan  yöntemdir.  Yenilikçi
       Çeşitli  ürün  ve  hizmetler  pazara  sunulmak  amacıyla  geliştirilir   firmalar  bu  inovasyonları  başarılı  bir  şekilde  uygulamaktadır.
       ve  üretilir.  Ürünlerin  ve  hizmetlerin  daha  çok  satılabilmesi  için   Açık  inovasyon,  projelerde  yapılan  iş  birliklerini  de  artırmıştır.
       daha  fazla  sayıda  müşteri  çekebiliyor  olması  lazım.  Daha  çok   Böylece diğer şirketlerin güçlerinden ve inovasyon kaynaklarından
       müşteri  çekebilmek  için,  ürün  ve  hizmetlerde  farklı,  değişik  ve   yararlanma hakkına da sahip olunmaktadır. Açık inovasyonlara en
       yeni  tasarımların,  güncellemelerin,  ambalajların  ve  pazarlama   iyi  örnek  olarak,  daha  önce  kapalı  inovasyon  çalışmaları  yapan
       yöntemlerinin  daha  çok  geliştirilip  kullanılması  pazarlama   ancak açık inovasyona geçen Starbucks ve IBM gibi firmalardır.
       inovasyonu olarak adlandırılmaktadır.



           III) Organizasyonel İnovasyon
       İşletmeler  tarafından  gerçekleştirilen  inovasyonlar,  ürün  ve
                                                                    VI) Radikal – Adımsal İnovasyonlar
       hizmetleri  geliştirip  farklılaştırma  ile  sınırlı  değildir.  Rekabet
                                                                Pazarlama yöntemleri dışında, işletmelerin satışa sunduğu hizmet
       avantajı  yaratmak  isteyen  ve  sağladıkları  bu  avantajı  korumak
                                                                ve  ürünlerde  kullanılan  teknolojilerde,  iş  yapım  şekillerinde,
       isteyen  işletmelerin;  çalışma  ve  iş  yapış  yöntemlerini  iyi
                                                                yenilik  düzeyinin  yüksek  olduğu  önemli,  köklü  veya  yüksek
       geliştirmesi, farklılaştırması ve yenilemesi gerekir. Bu geliştirme,
                                                                seviyede  yapılan  inovasyon  çalışmalarıdır.  Radikal  inovasyonlar,
       farklılaştırma  ve  yenileme  faaliyeti,  organizasyonel  inovasyon
                                                                farkın  birbirinden  az  olduğu  ürün  ve  hizmetleri  de  beraberinde
       olarak adlandırılmaktadır.
                                                                getirmektedir. Bunlara Adımsal ya da Artırımsal İnovasyon denir.
                                                                Bu  inovasyon  çeşidine  en  çok  bilgi  ve  iletişim  teknolojilerinde
           IV) Kapalı İnovasyon                                 rastlanmaktadır. Radikal inovasyonların sağlamlığı ve güçlülüğü,
                                                                daha sonra doğan adımsal inovasyonları artırmaktadır.
       Kapalı  inovasyonlar,  işletmenin  sadece  iç  kaynaklarının
                                                                Bu inovasyonlara örnek verecek olursak; elektrikle çalışan arabalar
       kullanılmasına  olanak  sağlayan  inovasyonlardır.  İnovasyon
                                                                radikal  inovasyon,  elektrikli  arabanın  yeni  modeli  ise  adımsal
       çabalarını  kapalı  tutmayı  seçen  bir  şirket,  projelerini  sadece
                                                                inovasyondur.  Aynı  şekilde  online  olarak  satış  yapmak  radikal
       açıkça  tanımlanmış  sınırlar  içinde  geliştirmiştir.  Bu  şirketlerde
                                                                inovasyon, online telefon satışı yapmak adımsal bir inovasyondur.
       know-how,  teknoloji,  süreçler  ve  fikrî  mülkiyet  kişinin  kontrolü
                                                                Yeniliğin düzeyi ve derecesi inovasyon türünü belirlemektedir.
       altındadır ve diğer pazar oyuncuları veya üniversitelerle iş birliği
       yapmadan süreçler hayata geçirilir. Fikir üretiminden geliştirme ve
       pazarlamaya kadar süreç sadece şirket içinde gerçekleşir.

       Kapalı inovasyon süreçlerinde şirketler kendilerini iyi saklamakta
       ve  yarattıkları  fikirlerini  dışarıya  asla  sızdırmamaktadır.  Bu  tür
       inovasyonlarda,  fikirlerin  niceliği  organizasyon  üretimi  ile  sınırlı
       kalmaktadır.
   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22