Niş Pazarlama Nedir? Niş Pazar Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İngilizcede “Niche Marketing” olarak adlandırılan niş pazarlama; mal ya da hizmet ihtiyacı duyan benzer karakteristik ihtiyaçlara sahip küçük bir tüketici grubunun ihtiyaç ve isteklerini daha iyi karşılamak amacı ile geliştirilen dar kapsama sahip, küçük bir pazarlama stratejisidir.

Sektörel olarak pazar lideri konumunda bulunan şirketlerin hizmet bölümünde bulunan küçük boşlukları fark etmesi sonucu keşfedilen niş pazarlama yöntemi, büyük pazar özelliği taşımaktadır. Sektör içerisinde daha önceden kimsenin aklına gelmemiş, farkına varılmamış ve yeterli oranda önemsenmemiş boşluklar, herkesi tatmin edecek ürünlerden farklı olarak daha az sayıda kişinin çok sevdiği mal ya da hizmet üretimini kapsamaktadır. 

Önemli boşlukları dolduran niş pazarlamada keşfedilmeyeni keşfetmek en önemli faktördür. Niş pazarlama yöntemi kullanımı süreci içerisinde ürün, üretim, hizmet ve pazarlama aşamalarında hedef kitlenin talepleri doğrultusunda ürün ya da hizmet sürekli olarak yenilenmek zorundadır.

Niş Pazarlama Nedir?

Niş pazarlama süreci; küçük işletmelerin büyük işletmelere oranla çok daha küçük, çok masraflı ve çok zayıf olan alanlarda uzmanlaşmaya odaklanması ile ortaya çıkmaktadır. Küçük işletmelerin, büyük işletmelerin uzmanlaştığı alanlar dışında alanlara hakimiyet kurması ile niş pazarlama süreci gerçekleşmiş olur.

Niş pazarlama ile ilgili her ne kadar sadece küçük ve orta ölçeğe sahip işletmelerin kullandığına dair bir algı olsa da niş pazarlama, tüm işletmelerin uyguladığı bir pazarlama stratejisidir.

Niş Pazarlama Stratejisi Nasıl Yapılır?

Henüz gelişmekte olan ya da yeni oluşturulmuş olan pazarlar ve bu pazarlarda meydana gelen pazarlama trendleri hakkında araştırma yapmak, niş pazarlama yönteminde tüketici segmentasyonunu sağlamak amacı ile gerçekleştirilmesi gereken en önemli adımdır. Sektörel olarak belirli bir hedef kitleye hitap eden niş pazarlama yönteminde hedef kitle kategorilere ayrılmalı, ilgi alanlarına göre bölünmeli ve küçük hedef kitle gruplarına odaklanılmalıdır. 

Pazar içerisinde nasıl bir ürün ya da hizmet sunulacağı net olarak belirlenmeli, bu ürün ya da hizmetin hedef kitlesi tespit edilmelidir. Bu yöntem sayesinde hangi hedef kitleye nasıl reklam vermeniz gerektiğini daha kolay analiz edebilirsiniz.

İlgili içerik: Startuplar İçin Duygusal Pazarlama - BTM

BTM E-bülten

BTM tarafından önemli duyuru, haber ve güncellemelerden haberdar olmak için e-bültenimize kayıt olabilirsiniz.

BTM YouTube
BTM Instagram
BTM LinkedIn

Hesabınız yok mu? Hemen ücretsiz kayıt olun.

Web sitemizi kullanarak Kullanım ve Gizlilik Koşulları'nı ve Aydınlatma Metni'ni okuyup, anladığınızı kabul etmiş sayılırsınız.