Kullanıcıların bir markayla ilk teması o markanın ismi ve logosu aracılığı ile olmaktadır. Bu nedenle bir markaya sahip olmadan önce birçok açıdan özgünlük ve uyum sağlanmalıdır. Peki, bir markaya isim verirken nelere dikkat edilmelidir? Logo tasarlarken nelere dikkat edilmesi gerekir?

Markanızı İsimlendirirken Nelere Dikkat Etmeniz Gerekir?

 

Amerikalı pazarlama uzmanı Al Ries “Bir marka inşa etmenin yollarından biri daha iyi bir isme sahip olmaktır,” demiştir. Bundan dolayı rakip markaların arasında güçlü bir şekilde konumlanabilmek için marka ismini doğru seçmek çok önemlidir. Marka ismi belirlerken bazı kriterlere dikkat etmek gerekir. Peki, bu kriterler nelerdir?

1) Marka Kimliği ile Uyum

Seçilecek isim mutlaka markanın kimliğine uygun olmalıdır. Marka için isim belirlerken o ismin sektördeki duruşuna, kullanıcı vaatlerine ve gelecek planlarına uyumlu olmasına dikkat edilmelidir. Özellikle markanın gelecekte yurtdışına açılmayı planlayıp planlamadığına ve marka hangi kültürün içinde kurulu olduğuna dair cevapları içerisinde barındırması gerekir. 

2) Okunabilirlik ve Hatırlanabilirlik

Marka isminin kolay okunup yazılabilmesi kullanıcı tercihlerinde önemli bir role sahiptir. Restoranlarda en az sipariş edilen yemeklerin isimleri en zor söylenen yemekler olduğu unutulmamalıdır. Aynı şekilde ismin akılda kalması, üstünden belli bir zaman geçse de hatırlanabilir olması önemlidir. Bu nedenle telaffuzu zor olan isimleri seçmekten kaçınmalısınız.

3) Özgünlük

Seçilecek marka isminin aynı ya da farklı sektörlerden markalarla benzer isimlere sahip olması veya farklı isimlerle çağrışım yapması marka imajı açısından istenilen bir durum değildir. Belirlenen isimlerin Türk Patent ve Marka Kurumu sitesi üzerinden aratılarak daha önce kullanılmamış olduğunun teyit edilmesi gerekmektedir. Bunların yanında, seçilen ismin başka markalar tarafından alınmadığına emin olmak için alan adları ve sosyal medya hesapları da incelenebilir.

Markanıza Logo Tasarlarken Nelere Dikkat Etmeniz Gerekir?

 

Çoğu tanınmış markanın isimleri görülmese dahi, sadece logolarına bakarak ürünün hangi markaya ait olduğu tahmin edilebilir. Çünkü, tasarlanan semboller marka ile özleşmiştir. Yeni bir marka için logo tasarlarken isim seçiminde olduğu gibi marka kimliğinin dikkate alınması ve ileriye dönük düşünülmesi önemlidir. Aksi takdirde seçilen logonun, yıllar sonra beklentileri karşılayamaz hale geldiğinde ve yenilenmek istendiğinde yüksek maliyetlerin ödenmesi gerekebileceği unutulmamalıdır. Peki, logo tasarımında dikkat edilecek kriterler nelerdir?

1) Sadelik

Marka için tasarlanan logonun sade olması, göz yormaması gereklidir. Sembollerin kolay anlaşılabilir olması ve incelendiğinde markanın yansıtmak istediği özellikleri sergilemesi önemlidir. Bu nedenle birçok sembolden oluşan tasarımlar yerine daha sade semboller tercih edilmelidir.

2) Özgünlük

Marka isminde olduğu gibi marka logosunun da özgün, benzersiz olması gerekir. Rakipleriyle benzer sembolleri taşıyan markaların imajı sektörde olumsuz etkilenir. Tasarım yaparken rakip markaların logolarını incelemek, hem sektördeki hakim tasarım yapısını anlamak hem de tasarlanan logonun rakipleri arasındaki duruşunu görmek açısından önemlidir. 

3) Renklerin Uyumu

Tasarımda kullanılan renkler ve renk sayıları önemlidir. Marka sembollerinde sadelik gözetildiği için kullanılan renk sayısının iki veya üçü aşmaması gerekir. Kullanılan renkler pazarlamada önemli bir yere sahiptir. Bu nedenle marka imajına ve sektöre uygun renkler kullanılmalıdır. Örneğin kırmızı hırs, tutku ve rekabeti temsil ederken; mavi rahatlık, huzur ve güven verir. Farklı renk tonları için Pantone renk kataloğu incelenebilir.

4) Yazı Stili (Tipografi)

Logo tasarımında çoğu zaman marka ismine de yer verilir. Böyle durumlarda yazıda kullanılan fon, kolay algılanabilir ve okunabilir olması gerekir. Ayrıca özgünlüğü, karakter satır aralıkları ve büyüklüğü gibi faktörlerin de dikkate alınması gerekir.

5) Uyumluluk ve Ölçeklenebilirlik

Tasarlanan logonun markanın web sitesine, kartvizit ve olası ambalajlarına, online dokümanlarına ve diğer fiziksel baskılara uyumluluğu test edilmelidir. Ayrıca logo tasarımı yapılırken, kalitesini kaybetmeden ölçeklenebilir yapıda olması önemlidir. Örneğin, pixel tabanlı bir uygulama ile logo tasarlarsanız, oluşturduğunuz çalışmaların boyutunu ölçeklendirirken kalite kaybına uğrayabilirsiniz. Bunun için pixel tabanlı uygulama olan Photoshop yerine Adobe Illustrator gibi bir vektör tabanlı bir uygulama kullanılması daha doğru olacaktır. 

Bir marka yaratmadan önce seçilecek isim ve logo hakkında dikkat edilmesi gereken kritik bilgiler yukarıdaki gibidir. Markanızın rakiplerinizin arasından öne çıkmasını istiyorsanız, yukarıda bahsettiğimiz unsurlara dikkat etmeniz gerekmektedir. Özgün bir marka için belirlenen niteliklere sahip olarak sektörde rakiplerinizin arasından öne çıkabilir ve markanızı sektörde ileriye taşıyabilirsiniz.