Forgot password

AdsLab’le Daha Verimli Reklam

Programatik reklamcılığa yazılım desteği ve yapay zeka entegrasyonu getiren AdsLab, sektörlere ihtiyaçları doğrultusunda, yüksek verimli reklam çözümleri sunuyor 

Yerel reklam verenlere sağladıkları stratejilerle sektörde fark yaratmalarını sağlayan AdsLab, yayıncıların kendi web sayfalarında komisyon ödemeksizin ölçüm ve test yapabilmelerine olanak tanıyor. İstanbul Ticaret Odası (İTO) tarafından kurulan Bilgiyi Ticarileştirme Merkezi’nin (BTM) Ön Kuluçka programında yer alan AdsLab’i kurucu ortaklarından Büşra Demirel anlattı.

Kendinizden ve girişiminizden kısaca bahseder misiniz?

Çocukluktan gelen ilgim doğrultusunda Ticaret Meslek Lisesi Bilgisayar Programcılığı’nı seçmem ile yolculuğum başladı diyebilirim. Bulduğum tüm staj fırsatlrını değerlendirmeye çalışıyordum. Uzun dönemli zorunlu stajım sırasında da dijital pazarlama ile tanıştım. Sosyal Medya Pazarlaması, E-ticaret, İnternet Reklam Ağları ile ilgii sertifika programlarına katıldım. Google Adwords uzmanlığımı aldım. Bu sayede internet reklamcılığı ile yolumuz hiç ayrılmadı. Tam zamanlı olan iş deneyimlerim ve okul süresince de freelance olarak bütçeler yönettim. Üniversite sonrasında Sistem Network Yöneticisi olarak özel eğitim kurumlarında görev yaptım, gönüllü olarak Bilişim Teknolojileri ve Robotik Kodlama derslerine girmeye başladım. Bu süreçte eğitim teknolojileriyle ilgilenmeye başladım. Bu STEM eğitim akımının popüler olduğu bir dönemdi ve bu alanda projeler üretmeye başladım. Girişim ekosistemi ile bir vakıf aracılığı ile tanıştım. Sonrasında üniversitelerin Teknoloji Transfer Ofisleri ve Teknopark ortamlarında E-Ticaret, Dijital Pazarlama, Eğitim gibi sektörlerde çeşitli projeler geliştirdim. 2019 yılında ekosistemden doğru insanlar ile bir araya gelerek istişareler sonucu AdsLab fikri doğdu. Programatik reklamcılık alanına giriş yapmış olduk. Bu noktada ortaya çıkan AdsLab, programatik reklamcılığa yazılım desteği ve yapay zeka entegrasyonu getirerek, akıllı bir platform çözümü sunuyor. Bu girişimle sektörün ihtiyaçları doğrultusunda, yapay zeka teknolojisi ile kullanıcı verilerini analiz edip, API teknolojilerinin sunduğu esneklik ile yazılımı geliştirip, başta reklam verenler, yayıncılar ve tüketiciler olmak üzere tüm paydaşlarımızın yaşadığı problemlere daha efektif, eşitlikçi ve yüksek verimli reklam çözümleri sağlamayı amaçlıyoruz.

 

Girişiminizde ekip dağılımınız nasıl?

Ekibimiz Yazılım, Reklam ve Kurumsal İletişim ve Pazarlama olmak üzere 3 ana departmandan oluşuyor. Yazılım departmanımız yazılım geliştirmesi ve Ar-Ge den sorumlu ekip arkadaşlarımızdan, reklam departmanımız grafik tasarımı, içerik üretimi ve reklam şablonlarının üretilmesinden sorumlu ekip arkadaşlarımızdan oluşuyor. Kurumsal İletişim ve Pazarlama departmanımız ise yayıncı ve reklam veren stratejilerimizin geliştirilmesi/yürütülmesi, programatik reklamcılık ekosistemi kültürünü oluşturmakla ilgileniyor.

Bize AdsLab fikrinin ortaya çıkış sürecinden bahsedebilir misiniz? 

Programatik reklamcılık artık yerel ya da global ölçekte birçok firma için alternatif bir reklam mecrası değil bir zorunluluk haline geldi. Bu zorunluluk elbette rekabeti de beraberinde getirdi. Rekabetin artması sonucunda da hem envanter kiralama maliyetleri arttı hem de reklam bütçelerinin yüzde 70’e yakın bir diliminin, makine öğrenmesi işlemi sırasında harcanmasından kaynaklı olarak reklam kampanyalarında yüksek miktarda bütçe kayıpları yaşanmaya başlandı. Bunun yanı sıra, tıklama başına maliyetlerin yerel reklam verenler için yüksek olması ile birlikte, geri dönüşler de bu maliyeti karşılayacak seviyede değil. Yüksek maliyetlerden dolayı yayıncılar sınırlı sayıda envanter kullanıyor, global reklam verenlerden gelen reklamların çok düşük fiyatlara yayınlanmasından dolayı, gelirleri de tatmin edici seviyeye ulaşmıyor. Sektördeki genişlemeye rağmen programatik reklamcılıkta karşılaşılan bu problemler, daha akıllı araçların sektöre kazandırılması ihtiyacını doğurdu. AdsLab’de bu problemlere daha efektif, eşitlikçi ve yüksek verimli reklam çözümleri sağlama amacıyla doğdu. 

 

Girişimci olma yolculuğunda sizi zorlayan durumlar oldu mu?

Ekip arkadaşı bulmakta çok zorluk yaşadık. Bizi zor durumlarda bırakan, iş ahlakı konusunda problemli insanlarla karşılaşmak girişim sürecinde daha zorlu atlatılan süreçler ortaya çıkarıyor. Klişe olacak belki ama doğru ekip ile yolda olmak gerçekten çok önemli. İhtiyaç duyduğumuz test ortamlarını kendi içimizde yaptığımız değişimlerden sonra tekrar kullanamamak da ekip arkadaşı seçiminde karşılaştığımız problemlerin devamı gibi oldu. Yatırımcılar ile görüştüğümüz süreçten birkaç adım gerileyerek yeniden test ortamları yarattık. Şirketimizi henüz kurmamışken girişim hukuku konularında deneyim sahibi olduk. Gerçekten yorucuydu fakat yolda öğrendiklerimiz arasında yer alan bir deneyim oldu. Bir diğer zorluk yaşadığımız konu reklam verenlere ulaşmak oluyor. Reklam bütçeleri belli rakamlara ulaşan şirketler reklam bütçelerinin yönetimini bir ajansa veriyorlar. Bu ajanslar genellikle global ve hali hazırda kabul görmüş reklam araçlarını kullanarak reklam bütçelerini yönetiyorlar. Looka AdsLab özelliklerini anlatarak deneme bütçelerini kullandırarak sektör özelindeki bu zorlukları karşılamaya çalışıyoruz.

 

Müşteri profiliniz kimlerden oluşuyor?

Sektördeki yerellik pazarındaki boşluktan yola çıkan AdsLab’in potansiyel müşterileri reklam verenler, yayıncılar ve kullanıcılardan oluşuyor. Daha da açmak gerekirse reklam verenler; dijital pazarlama organizasyonları yürüten markalardan ve kişisel marka yaratma çabası yürüten bireylerden, reklam yayıncılarını ise dijital reklam yayın yapan Web ve Mobil platform yöneticileri oluşturuyor. AdsLab’in üçüncü hedef kitlesi olan kullanıcılar ise tüm online web ve mobil platform kullanıcılarından oluşuyor. Bu grupların yanı sıra AdsLab dijital mecralarda reklam kampanyaları yayımlayan markalar, platform üzerinden reklam geliri elde etmek isteyen yayıncıları ekosistemine dahil etmeyi amaçlıyor. 

 

AdsLab’in benzer girişimlerden farkı nedir?

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi programatik reklamcılık hızla büyüyen ve gelişen bir sektör. Bunun globaldeki en önemli örneklerini Google Ads ve Facebook Ads’de görebiliriz. Kolay uygulanabilir ara yüzü ve güvenilir bir seçenek olması sebebiyle reklam verenler ve yayıncılar öncelikli olarak bu platformları kullanıyor. Örneğin Türkiye’deki 100 milyon TL civarındaki programatik reklam bütçesinin yüzde 70’ini Google Ads domine ediyor. Ancak bu platformlar yerel kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap veremiyor. Biz yerel reklam verenlere sağladığımız etkili stratejilerle sektörde fark yaratmayı amaçlıyoruz. Bu stratejilerin içinde sektördeki diğer rakiplerinin aksine açık artırma usulüyle değil sabit fiyat garantisi sunması ve interaktif bir veri analizi gibi programatik reklamcılık sektöründe anahtar olabilecek çözümler var. Adslab’in sunduğu yapay zeka destekli analiz çözümü sayesinde yayıncılar kendi web sayfalarında komisyon ödemeksizin ölçüm ve test yapabilmekte, gelişmiş tarayıcıların reklam engelleme sistemlerine karşı koyabilmekte ve tüm bunları yaparken alternatif reklam alanlarını kullanarak hali hazırda var olan reklam envanterini engellemekte.

 

Mevcut pandemi koşullarının girişiminize etkileri ne oldu?

Pandemi tüm sektörleri olduğu gibi elbette bizi de zorladı. Ancak bu süreci nispeten zararsız ve verimli geçirdiğimizi söyleyebiliriz. Pandemi, AdsLab’in altyapısını geliştirme ve iyileştirme anlamında bize oldukça rahat bir özgürlük alanı sağladı. Öte yandan pandemiyle birlikte hızlanan tartışılamaz bir dijitalleşme süreci içine girdik. Yerel işletmeler bu süre içinde satış ve pazarlama süreçlerini online platformlara taşıdı. Bu bizim için hedef kitlemiz doğrultusunda müthiş bir pazar alanı açmış oldu. Bu noktada pandemi projemizi bir adım öteye taşıma konusunda yardımcı oldu bile diyebiliriz.

 

BTM’yle yollarınız nasıl kesişti? 

BTM ile BTM girişimcisi bir arkadaşım sayesinde tanıştık. Topluluk yönetim platformlarında AdsLAb ile reklam yönetimi yapmak üzerine iş birliği geliştirdiğimiz sırada başvurumuzu yaptık ve kabul aldık. BTM Ön Kuluçka programına dahil olduktan sonra tanıştığımız arkadaşlar ile girişimcilik kültürü ekseninde çeşitli iş ilişkilerimiz gelişti. Örneğin bu süreçte yaşadığımız problemleri kolay atlatabileceğimiz nitelikli yazılımcı arkadaşlar ile tanıştık. Bu arkadaşlarla BTM ekosistemine dahil farklı girişim projeleri ile iş birlikleri gerçekleştiriyoruz. Ekip arkadaşlarımız görevleri özelinde eğitimlere dahil oluyor. Bizim için tüm açılardan geliştirici ve besleyici bir ortam olduğunu söyleyebiliriz. 

 

Yerelde ve globalde hedefleriniz neler?

AdsLab tüm yönleriyle sektöre yeni ve efektif bir çözüm getiriyor. Bu noktada gelecekteki konumuzu Türkiye özelinde global platformların sektördeki tekelini kırmış olarak görüyoruz. Nihai hedefimiz reklamcılığın tüm paydaşlarının ihtiyaçlarına yönelik bir hizmet sunmak. Bu noktada programatik reklamcılık pratiğinin de yaygınlaşmasıyla Türkiye ve Dünya pazarında etkili bir noktaya ulaşacağımızı düşünüyoruz. 

 

Sizi motive eden şeyler neler?

Türkiye’de gerçekten gelişmiş bir girişimcilik ekosistemi var. Bir projeye başladığınızda bunu çok daha net olarak görebiliyorsunuz. Baktığımızda girişimcilik bir üretme kültürü aslında ve birçok insan bu kültürü paylaşıyor. BTM bu açıdan bizim için oldukça öğretici ve deneyimlerimizi olumlu yönde etkileyen bir alan oldu. Aynı kültürü paylaşan girişimcilerle bir arada olmak ve hedeflerimizin insanlara katkı sağlaması bizi bu yönde motive eden başlıca unsurlardı. 

BTM Newsletter

Subscribe to get the latest news and updates from BTM

BTM YouTube
BTM Instagram
BTM LinkedIn

Hesabınız yok mu? Hemen ücretsiz kayıt olun.

Web sitemizi kullanarak Kullanım ve Gizlilik Koşulları'nı ve Aydınlatma Metni'ni okuyup, anladığınızı kabul etmiş sayılırsınız.