Start - Up’lar Marka Yönetiminde Nelere Dikkat Etmelidir?

Markalar, marka ile analizler yapmadan önce markalarının kimliğini çok iyi ve detaylı bir şekilde belirlemeleri gerekmektedir. Tüketicilerin zihninde markanın nasıl yer ettiği, tüketiciye nasıl bir performans imkânı sağladığı ve nasıl bir değer kattığı marka kimliği kavramının temel unsurlarını oluşturmaktadır. 

Marka kimliği, tüketiciye sunulan direkt ya da dolaylı hizmetlerin tümünü karşılamaktadır. Marka kimliği oluştururken ve yönetirken sözcük, slogan, sembol, renk, logo ve benzeri gibi bazı araçlardan faydalanılmaktadır. 

BTM olarak bu yazımızda siz girişimciler ve girişimci adayları için start - up’larda marka yönetimi nasıl gerçekleşir, marka yönetimi nedir ve marka yönetiminde nelere dikkat edilmelidir gibi konulardan bahsedeceğiz. Keyifli okumalar dileriz!

Marka Yönetimi Nedir?

Marka yönetimi; pazarda markanın satışını gerçekleştirmek ve bu satışların analizini gerçekleştirmektedir. Marka yönetimi yapan kişiler / kurumlar, belirli bir plan ve analiz ile hareket ederek marka yönetiminde bulunan unsurları incelerler. Marka yönetimi, marka ile ilgili unsurları büyük ölçüde etkileyen bir faktördür.

Ürünün kendisi, görseli, paketlemesi / ambalajı, fiyatı ve benzeri gibi unsurların yönetimi, marka yönetimi işlemine girmektedir. Bu unsurların işlenmesi ve analizi sonucu tüm unsurlar müşteri ile buruşturularak satış faaliyetleri başladığında, marka yönetimi ve analizleri büyük ölçüde önem kazanmaktadır. Tüketici deneyimleri, marka yönetimi için son derece önemlidir. Marka yönetiminin amaçları ise aşağıdaki gibidir:

• Markanın kimliğini yansıtan ve gerekli görülen mesajları müşteriye iletmek
• Müşterinin / tüketicinin bağlılığını ve sadakatini sağlamak
• Markanın rakipler arasında öne çıkmasını sağlamak
• Kullanıcıların ihtiyaçları ya da istekleri doğrultusunda bulunan doğru ürünü satın almalarını sağlamak
• Tüketiciyi kandırmadan, tamamen şeffaf ve güvenilir bir yol izlemek
• İnsanları markanın ürünlerini satın almaları konusunda ikna etmek

Doğru Marka Yönetimi Nasıl Olmalıdır?

Doğru marka yönetimi için gerekli olan kriterler aşağıdaki gibidir:

• Markanın potansiyel müşteri kitlesi belirlenmelidir.
• Potansiyel müşteri kitlesi yakından tanınmalı, tüm faaliyetler bu doğrultuda planlanmalıdır.
• Dijital platformlar potansiyel müşteri kitlesinin zevklerine, tercihlerine ve diline uygun şekilde kullanılmalıdır.
• Markanın rakipleri arasında öne çıkan özellikleri, kattığı değer ve hangi ihtiyaçları hangi ölçekte karşıladığı potansiyel müşteri kitlesine kesin ve net bir şekilde belirtilmelidir.
• Marka yönetimi ile ilgili her şey (logo, slogan, söylem ve benzeri gibi) potansiyel müşteri kitlesine uygun seçilmelidir.
• Marka ile ilgili tüm detaylar planlı olmalıdır.
• Pazar analizi yapılmalıdır.
• Markanın pazar yerindeki konumu sıklık ile analiz edilmelidir.
• Markanın gelecek hedefleri belirlenmeli ve bu doğrultuda planlamalar erken süreç içerisinde yapılmalıdır.

Markanıza Değer Katacak Ekstra Bilgiler

Markanıza değer katmak için markanızı oluşturma aşamasında temeli sağlam oluşturmalısınız. Markanızı bir birey olarak düşünmeli, markanıza bir karakter oluşturmalısınız. 

Markanız için doğru stratejiyi belirlemeli, bu strateji doğrultusunda planlama yapmalı, hedeflerinizi gerçekleştirmeli ve bu hedefleri analiz ederek yol haritanızı belirlemelisiniz.

BTM olarak bu yazımızda siz girişimciler ve girişimci adayları için start - up’larda marka yönetimi nasıl gerçekleşir, marka yönetimi nedir ve marka yönetiminde nelere dikkat edilmelidir gibi konulardan bahsettik. Daha fazla içerik için bizi takip edin!

İlgili içerik: Yeni Başlayanlar İçin Marka Bilinirliği Oluşturma - Uzmanından Öneriler - BTM