Pazarlama ve Marka Oluşturma

Pazarlama ve Marka Oluşturma 

Yeni bir ürün ya da hizmeti piyasaya sürerken, yalnızca o ürün ve hizmetin kalitesi yeterli değildir. Bir marka adı yaratılması ve bunun tutundurulması gerekmektedir. İnsanların tüketim tercihlerinin belirlenmesinde marka değeri önemli bir yer tutar. Hatta kimi zaman bir ürün veya hizmet yeterince kaliteli ve işlevsel olmasa bile, markasından dolayı tercih edilebilir. Bir marka oluşturmak ve bu markayı tutundurabilmek için pazarlama faaliyetlerine ihtiyaç duyulur. Her geçen gün daha da çeşitlenen pazarlama araç ve yöntemleri içerisinden uygun olanını bulmak ve bu şekilde hedef kitleye ulaşmak, bir marka yaratmayı büyük oranda kolaylaştırır.

Hedef Kitle Tanımlama ve Segmentasyon

Yeni bir girişim ve marka yaratma yoluna giren işletmelerin başlangıç bütçeleri, çoğu zaman kısıtlıdır. Bu kısıtlı bütçe ile etkin bir pazarlama stratejisi oluşturabilmek için, detaylı bir hedef kitle analizine ihtiyaç duyulur. Büyük veri setleri ve veri işleme programları ile yapılacak hedef kitle analizi, müşteri segmentasyonuna olanak tanır. Segmentasyon sayesinde büyük kitleler yaş, cinsiyet, sosyoekonomik durum, eğitim seviyesi, tüketim alışkanlıkları gibi niteliklerine göre gruplandırılır. Bu gruplandırma sayesinde nokta atışı pazarlama yapılabilir. Segmentasyon, pazarlama faaliyetlerinde daha az bütçe ile daha yüksek başarı elde edebilmeye olanak tanır. 

Dijital Pazarlama Stratejileri ve Sosyal Medya Kullanımı

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, toplumsal yaşamın her alanında olduğu gibi, pazarlama sektöründe de bir dizi yeniliği ve değişimi beraberinde getirdi. Dijital pazarlama olarak adlandırılan bu yeni anlayış sayesinde, çok daha düşük bütçelerle büyük kitlelere ulaşabilmek mümkündür. Üstelik dijital mecralarda yürütülen pazarlama faaliyetleri, geleneksel pazarlama stratejilerine göre daha ölçülebilir ve öngörülebilir nitelikte. Özellikle dünya genelinde milyarlarca kullanıcısı bulunan sosyal medya platformlarını kullanarak, markaları geniş kitlelere ulaştırabilmek mümkündür.

Arama motorlarında ön plana çıkmaya yardımcı olan SEO çalışmaları da yeni bir marka yaratmanın ve tutundurmanın en iyi yollarından biridir. Doğru dijital pazarlama ve SEO stratejileri oluşturarak sıfırdan bir marka yaratabilmek, geçmişe kıyasla artık çok daha kolay. 

Marka İmajı Oluşturma ve Müşteri Bağlılığı 

Markanın yaratmış olduğu ürün ya da hizmetleri tek seferlik satın alan kişiler, markanın devamlılığı için yeterli olmaz. Büyüyerek varlığını sürdürmek isteyen markaların, müşteri bağlılığını kazanması gerekir. İyi bir marka imajı oluşturmak ve bu imajı korumaya çalışmak, müşterilerin marka sadakatlerini artırır. Bununla birlikte marka bağlılığını artırmak için aşağıdaki yöntemlere de başvurulabilir: 

• Kaliteli ve işlevsel ürünler sunmak
• Her zaman müşteri memnuniyetini merkeze almak
• Kişiselleştirilmiş iletişim olanakları sunarak müşteriler ile iletişim halinde kalmak
• Çekilişler ya da ücretli ürünler gibi sadakati ödüllendirme programları düzenlemek
• Karşılıklı güven tesis etmek ve bu güveni korumak
• Ürün ve hizmetler için rekabetçi ve adil fiyatlandırma politikası yürütmek
• Sosyal medya ve diğer iletişim kanalları üzerinden sürekli etkileşimde bulunmak

Yeni girişimler için doğru pazarlama stratejisini belirlemek ve bunu uygulamak her zaman mümkün olmayabilir. Başarılı bir pazarlama operasyonu yürütebilmek için profesyonel destek alınması, girişimin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur. Bilgiyi Ticarileştirme Merkezi (BTM) tarafından sağlanan ücretsiz danışmanlık ve mentorluk hizmetlerinden bu doğrultuda yararlanılabilir.