İçgörü nedir? En bilinen İçgörü Örnekleri

Pazarlamada içgörü (insight), tüketicilerin davranışları çerçevesinde daha önce keşfedilmemiş neden-sonuç ilişkisine bağlı olan eğilimler olarak tanımlanmaktadır. Kısacası içgörü, tüketicilerin duygu ve davranışlarının altında yatan gerçekliktir. Bunun yanı sıra içgörü nedir, içgörü örnekleri nelerdir gibi konular oldukça merak edilen konular arasında yer almaktadır.

İçgörüler dile getirilmemiş insan gerçeklikleri olarak tanımlanır ve “neden” sorusuna cevap verirler. Bu görüşler farklı kaynak ve çalışmalarla elde edilir. Bunlar; kantitatif araştırmalar, focus grup çalışmaları, etnografik çalışmalar, sosyal dinleme, sözlük yazıları, kişisel gözlem, haberler, trendler, sokak röportajları gibi çalışmalardır. BTM olarak bu yazımızda konu hakkında merak edilenleri detaylı bir şekilde sizlerle paylaşacağız. Keyifli okumalar dileriz!

İçgörü Nedir?      

İçgörüler, tasarım ve inovasyon sürecinin yapı taşı olarak görülür. Bunun yanı sıra içinde bulunduğunuz sistemin nasıl işlediğini anlamanıza da yardımcı olurlar. İçgörü kelimesi de marka, strateji ve inovasyon gibi anlamı yanlış bilinen bir kelimedir. 

İçgörü Psikolojisi Nedir?       

İçgörü, kişinin kendi gücü ve yeterlikleri konusunda daha önce sahip olmadığı, yeni bir bilgi edinmesine ve farkındalık kazanmasına işaret eder. Bunu kazanmak içsel bir süreç olduğundan danışanın içgörü kazanıp kazanamadığını anlamak ancak davranışlarının gözlenmesi ile mümkündür.

Bir marka müşterisi hakkında içgörüye sahip değilse sıradan bir marka olarak görülür ve etkisini yitirir. Bunun nedeni ise içgörüye sahip olmayan markaların, iletişim çalışmalarında zayıf olmalarıdır. İçgörü; sıradanlıktan kurtulmanın sırrı ve farklılığın anahtarıdır.

En Bilinen İçgörü Örnekleri

Örnek: Omo: Kirlenmek Güzeldir 

Omo, anneler için yaptığı araştırmalar sonucunda annelerin mükemmel anne imajından sıkıldıklarını tespit etmiştir. Mükemmel ve kusursuz olmak, anneler için inanılmaz yorucu bir durum haline gelmişti. Bunun sonucunda ise yeni bir yaklaşım geliştirdi. Çocukların, rahat rahat oynamasını teşvik etti. Hayatı keşfetmenin, deneyimlemekten geçtiği üzerinde durdu.  “Çocuklar düşsün, kalksın, kirlensin, öğrensinler. Omo varsa, kirlenmek güzeldir. Kirlenmeyi dert etmeyin” cümlesi ile Omo inanılmaz bir başarıya ulaştı. Şu an sektöründe en üst sıraya yerleşmiş durumda.

BTM olarak bu yazımızda, “İçgörü nedir? En bilinen içgörü örnekleri” konusunu detaylarıyla ele aldık. Daha fazla bilgi için web sitemizi ziyaret edebilir ya da bizimle iletişim kanallarımız üzerinden iletişime geçebilirsiniz.

İlgili İçerik: Pazarlama Stratejileri 4.0 - Okumadan Geçmeyin - BTM

BTM E-bülten

BTM tarafından önemli duyuru, haber ve güncellemelerden haberdar olmak için e-bültenimize kayıt olabilirsiniz.

BTM YouTube
BTM Instagram
BTM Threads
BTM LinkedIn

Hesabınız yok mu? Hemen ücretsiz kayıt olun.

Web sitemizi kullanarak Kullanım ve Gizlilik Koşulları'nı ve Aydınlatma Metni'ni okuyup, anladığınızı kabul etmiş sayılırsınız.