DVD Kiralama Şirketinden Dijital Yayıncılığa Yolculuk: Netflix

Teknoloji 90’lı yıllardan itibaren çok hızlı gelişerek günlük yaşamdaki alışkanlıkların değişmesini sağladı. Netflix, bu değişimden yola çıkıp iş modelini değiştirerek dünyanın en ünlü dijital platformu olmayı başardı. Peki Netflix’in DVD kiralama şirketinden dijital yayıncılığa giden yolculuğu nasıldı? 

Netflix Bir DVD Şirketi Olarak Kuruluyor

90’lı yıllarda sinemalarda yayınlanan filmler bir süre sonra DVD’lere kayıt edilerek satılıyordu; çünkü DVD’ler o dönemde oldukça pahalıydı. Bunun üzerine insanlar çözüm olarak DVD kiralamaya başladılar. Netflix, bu iş modeli üzerine 29 Ağustos 1997’de Kaliforniya Scotts Valley’de, Reed Hastings ve yazılımcı olan Marc Randolph tarafından kuruldu. 

Netflix’in diğer DVD kiralama dükkanlarından farkı, kargo ile DVD göndermesiydi. Kira bedeli düşük alınıyor ve kargo ücreti alıcıya ait oluyordu. 14 Nisan 1998'de 30 çalışan ve 925 DVD ile hizmet veren Netflix, aynı yılda internet sitesini kurdu. Bu site üzerinden anketler, testler yaparak izleyici kitlesinin beğenilerini ve ilgi alanlarını analiz etmeyi hedefledi. Böylece onlara ilgilerini çekebilecek paketleri önermeye başlayacaktı.

Aynı yıl ‘’4 film tek fiyat’’ kampanyası başladı. Daha sonra aylık sınırsız film 19.95$ kampanyasını uygulamaya aldılar. Ayrıca kargo ücretini de kaldırdılar. Bu kampanyaların ve öneri sisteminin oldukça faydasını gördüler ve haftalık 100 000 DVD kiralama talebi almaya başladılar. 2000’lerde Amerika halkı DVD kiralama işini oldukça sevmişti. Kendi ilgi alanlarına göre DVD’lere ulaşabiliyor ve onları evden çıkmadan kolaylıkla kiralayabiliyorlardı. 2001 yılındaki 11 Eylül saldırıları sonrasında halkı saran korku, onların evde daha çok vakit geçirmesini ve daha çok DVD kiralamasını sağlamıştı.  

İşleri iyi giden Netflix büyüme kararı aldı. 2002 yılında adını NetFlix yerine “Netflix Inc.” olarak değiştirip halka açıldı. 2005’te Seattle, Houston, Denver gibi yerlerde bulunan dağıtım yerlerini arttırdı. Netflix, 2005 sonunda 4,2 milyon üye sayısına sahip olmayı başardı.

Netflix İçin Dijital Yayın Yolculuğu Başlıyor

Bilgisayarların yaygınlaşması ve kargo işinin süreci uzattığını farkeden Netflix, iş modelini değiştirerek Şubat 2007’de “watch instantly” sloganıyla internet üzerinde yayın yapmaya başladı. 6 saat süren yayınlar için belirlenen ücret 5,99$ iken, 18 saate kadar süren yayınlar için 17,99$ ücret belirlendi.

Ocak 2008'de, Apple ve Hulu'nun da rakip olarak ortaya çıkışıyla sınırsız yayın özelliği aktif edildi. Bunun için saat başına 1$ ücret belirlendi. 2008'de ayrıca Blu-Ray DVD'ler için kiralama özelliği de mevcut hale getirildi. Bu tarihten sonra Netflix daha çok kullanıcıya ulaşabilmek için çeşitli çalışmalar yapmaya başladı. Teknolojideki gelişmeleri sürekli takip eden Netflix, Haziran 2010’da iOS uygulamasını, Mayıs 2011’de ise Android uygulamasını yayınladı. Bu tarihlerden itibaren dünya pazarına açılmaya başladı. Ekim 2011’de DVD kiralama için Qwikster adında ayrı bir şirket kurdu; fakat bu girişim tüketici tarafında ters etki yarattığı için iptal edildi.

Yayınladığı birçok dizi ve filmin başka platformlarda yayınlandığını gören Netflix, kendi içeriklerini üretmeye başladı. 2013’te ilk orijinal dizisi olan House Of Cards’ı yayınladı. Bu dizi ile birçok ödül alan Netflix, yaptığı diğer orijinal yapımları ile de birçok ödül kazandı.

Tasarımını ve kullanıcı deneyimini sürekli yenileyen Netflix, 2019 yılı itibariyle 13500 içerik ile 190 ülkeye ve 150 milyon kullanıcıya dijital ortamda film ve dizi izleme imkanını sunuyor. Bugün birçok rakibini geride bırakarak dijital yayıncılıkta en üst konumda yer alan Netflix, bu konumu korumak için kendini sürekli güncel tutmaktadır.


 

 

BTM E-bülten

BTM tarafından önemli duyuru, haber ve güncellemelerden haberdar olmak için e-bültenimize kayıt olabilirsiniz.

BTM YouTube
BTM Instagram
BTM LinkedIn

Hesabınız yok mu? Hemen ücretsiz kayıt olun.

Web sitemizi kullanarak Kullanım ve Gizlilik Koşulları'nı ve Aydınlatma Metni'ni okuyup, anladığınızı kabul etmiş sayılırsınız.