Düşük Bütçe ile Tüketicinin Aklında Kalmak: Gerilla Pazarlama

Reklam ve pazarlama sektörü yaratıcılığa en çok ihtiyaç duyan sektörlerin başında gelmektedir. Bu bağlamda tercih edilen tekniklerden birisi de hayal gücünü sokaklara yayan ''Gerilla pazarlama''dır. 

Gerilla Pazarlama Nedir?

Gerilla kavramı ilk olarak Michael Levine tarafından halkla ilişkiler kavramı olarak kullanılmıştır. Daha sonra bu kavram Jay Conrad Levinson tarafından geliştirilerek ''Gerilla Pazarlama'' ve ''Gerilla Yaratıcılık'' olarak farklı dallara ayrılmıştır.  

Gerilla pazarlama genellikle küçük firmalar tarafından kullanılan düşük bütçe ve yüksek yaratıcılık ile oluşan bir pazarlama tekniğidir. Gerilla pazarlama tüketicinin karşısına beklenmedik şekilde çıkarak onların hafızasına kazınır ve böylece tüketiciye kendini alıştırır. 

Gerilla pazarlama geleneksel pazarlamadan oldukça farklıdır. Genellikle büyük firmalar geleneksel pazarlama yöntemi kullanırken küçük firmalar gerilla pazarlama yöntemini kullanır. Gerilla pazarlama ile reklam yapan küçük firmalar bu metot ile büyük firmalar ile aynı seviyede yarışabileceklerini düşünürler. 

Geleneksel ve gerilla pazarlamanın farkı bir örnekle açıklanabilir. Örneğin, televizyonda izlenilen bir diziye ara verildiğinde ardından reklamların gösterileceğini veya dışarı çıktığımızda panolarda reklam göreceğimizi biliriz. Bunlar geleneksel pazarlamaya örnek olup reklamların bu gibi şekilde görülmesi yüksek bütçe gerektirir. Halbuki her gün geçilen yaya geçidi birden patates kızartması şeklini alsa, panolardaki reklamlardan çok yaya geçidindeki patates resminin daha çok akılda kalacağı barizdir. Bir sonraki başlıkta da görebileceğiniz örnekler gibi bu yaratıcı ve beklenmedik fikirler de gerilla pazarlamaya örnektir.  

 

Her ne kadar büyük firmaların geleneksel pazarlama yöntemini kullandığını söylesek de son yıllarda büyük firmalar da gerilla pazarlama yöntemi kullandığı görülmektedir.Gerilla pazarlamanın ulaştığı insan sayısının az olması dezavantaj gibi görünse de akılda kalıcı olması bu dezavantajı avantaja çevirebilir. 

 

Gerilla Pazarlama Tekniği Nasıl Uygulanır?

Düşük bütçe, yaratıcılık ve hayal gücünün bir birleşim olarak tüketicinin gözüne aniden denk gelmesi bu metodu uygulamanın en önemli özelliğidir. Bu saydıklarımızı içerisinde barındıran gerilla pazarlama uygulamalarından bazıları şunlardır:

AHPMams-OXJCMkVym9f1JJCzYEgykbPm5Ov-khGCpBbPNYtxQ-X22kzzBnSgey1Hb37h50hrBTFf3zGW1kPI-MCGYmgrMOh1_1nmqqiyqi9lzg7TcJ8q5ZFsnL0TGvJqg8zzcZvz7nUq8QPPdPB-hanOrsq_rkhY5gK8Xls5-I56BFBpMstO3fKfiyOp6a_8TYTLWu0n7cI61FsEwFAYm7B04hIxLGfuvKQaW5g7P4_cT521zAufweMzP0RohSvX72HlQ1nIDRfhaTefHRL4P389kUtUEUpHNYDNzwadJl4qGh5-vpcb5Tedt6JQU6SGgRXYWyq6-BzOD5uA9oAEsEvfm8VVKH0mt9DmaHa5MbVBUQR7n-2_ClItxSvBP5yWjcsrWXwS95k46wUZWzn8oXetLv4I6FXS9JT-DS9j04oeniEt_64Xb5cV7YzueyG5w63nC0_E2IR78YruOOC1AdHfmHfnkQJiaq_4y3V0JXEEXPjPXElwi2unYQec5Scbwa_O9BtMW5EtmFQik5F2aHDqumCW_rmr

 

Gerilla pazarlama yöntemi, bulunduğundan bugüne kadar geçen zamanda yaratıcı bir yöntem olarak kabul edilmiş ve düşük bütçeli firmaların göz önünde olmasına yardım etmiş bir uygulama olarak hala kullanılmaktadır.

 

 

 

 

 

 

 

BTM E-bülten

BTM tarafından önemli duyuru, haber ve güncellemelerden haberdar olmak için e-bültenimize kayıt olabilirsiniz.

BTM YouTube
BTM Instagram
BTM LinkedIn

Hesabınız yok mu? Hemen ücretsiz kayıt olun.

Web sitemizi kullanarak Kullanım ve Gizlilik Koşulları'nı ve Aydınlatma Metni'ni okuyup, anladığınızı kabul etmiş sayılırsınız.