Teknoloji geliştikçe dijital pazarlama ve reklamcılık, televizyon ve gazetelerden ziyade  internet ortamına doğru bir geçiş yapmaktadır. Bu geçiş pazarlama alanına yeni terimler kazandırmaktadır. Bu terimlerden biri olan “programatik reklamcılık” doğru kitleye ulaşma konusunda en etkili yöntemlerden biridir. 

Programatik reklamcılık, markanın sahip olduğu tüm veri ve teknolojileri sistem üzerinden analiz edip eşleştirerek, doğru zamanda doğru kişiye doğru ürünün sunulmasını sağlayan bir pazarlama sistemidir. Programatik reklamcılık ile müşterilere kişiselleştirilmiş ürünler sunabilirsiniz. Klasik reklamcılık sistemlerine göre doğru hedef kitlesine ulaşma ve kampanyaları tanıtabilme olasılığı oldukça yüksektir. 

Startuplar Neden Programatik Reklamcılığı Kullanmalıdır?

Maliyeti Daha Düşüktür: Klasik reklamcılık yöntemlerinde tanıtım yapmak için reklam ajanslarıyla çalışılır ve ajanslar reklamlar için oldukça yüklü bir fatura çıkarır. Oysa programatik sistemlerde tüm işlemler bir yazılım ile halledilir. Yazılımlar, net bilgi vermenin yanında tek seferlik ve uzun süreli bir çalışma olduğu için maliyeti de oldukça düşürür.

Hızlı Sonuç Verir: Klasik yöntemlerde yayıncı ve reklam veren arasındaki ilişki, teklif süreçleri vb. durumlar reklamın kitleye ulaşmasını geciktirebilir. Programatik reklamcılık ile veri analizleri çok kısa sürede yapılıp en uygun kampanyalar hazırlanır ve internet üzerinden saniyeler içerisinde kullanıcılara ulaşılabilinir. 

Doğru Kitleye Ulaşır: Klasik yöntemlerde doğru kitleyi bulmak oldukça zorken, programatik reklamcılıkta kullanıcılarınızın verilerini analiz ederek kitlenin ilgi alanlarını, onlara nerelerde ulaşılacağını ve hangi kampanyalar ile dikkatlerinin çekilebileceğini tespit ederek, doğru kampanyalar ile doğru kitleye ulaşılabilinir.

Çoklu Platformlarda Çalışabilirlik: Programatik reklamcılığın en avantajlı yanlarından biri de çoklu platformlarda çalışabilmesidir. Kampanyaların tanıtıldığı tüm platformların (mobil, arama motoru vs) verilerini tek bir noktada analiz ederek düzenlenmesi gereken yerleri tespit edip daha gelişmiş bir kampanya oluşturulabilinir.

Verimli reklam ve kazançlı yatırımlar sayesinde Programmatic Advertising, artık dünyadaki birçok büyük şirketinin gözdesi konumundadır. Programatik reklamcılık Netflix, Google, Youtube gibi birçok platformda yaygın olarak kullanılmaktadır. 

Türkiye, programatik reklamcılık konusunda Avrupa’nın en hızlı büyüyen ülkelerinden biridir. 2015’te programatik reklamcılık %10 iken 2016’da %30’a, 2017’de %58’e ve 2018’de %67.7’e yükselerek büyük bir ivme kaydetmiştir. Hem şirketi hem de kullanıcıyı tatmin eden bu sistemin artan popülaritesi, yakın gelecekte eski sistemlerin değerini oldukça azaltabilir.